繼微信和QQ之后，QQ閱讀器的
小程序開發也來了。QQ閱讀器上線小程序后，實現與微信小程序打通，開發者只需要進行簡單的適配作業，就能夠將小程序移植到QQ閱讀器上運轉。
關于小程序的注重，最直觀的是QQ閱讀器關于小程序供給了十分多的展現和曝光時機。比如在查找上，能夠直接將小程序內容作為查找成果的前置展現;在攝像頭上，小程序能夠接受識別花草植物、紅酒等物品后的用戶場景，
以及掃描轎車后檢查車型概況和價格等;在資訊上，文章直接內嵌相關產品和信息的小程序，實現實時轉化和積累……比較于交際場景的小程序，QQ閱讀器供給的場景化嵌入似乎給小程序的未來開展供給了一種新的幻想力。
這也意味著，小程序現已從交際途徑，向內容途徑，或者說是移動閱讀場景延伸。還記得兩年前，張小龍在微信公開課上榜首次發布了微信小程序，關于小程序的定位是“用完即走”，兩年之后，小程序已成新的風口，大量公司也開端布局小程序。
一個有意思的論題是，小程序誕生了包括享物說在內這樣的明星產品，VC們也開端認真評論，根據微信生態下的小程序，能否支撐起一個百億美金市值的公司，如今小程序的火現已從微信燒到了QQ閱讀器，從騰訊燒到了百度頭條，
那么關于小程序以及小程序創業者來說，這個產品未來會走向何方呢?1.傳統的擴張邏輯在評論這個問題之前，咱們先來看看哪些公司在布局小程序。在我國互聯網語境下，只需 BAT 進入，意味著這塊事務就成了一道必考題，
整個工業的上下游就需要開端活絡心思。所以，嚴格說來，小程序現已是“風口”了。但小程序未來該怎么走，依然是所有人都在探索的答案。正如 1981 年諾貝爾經濟學獎得主詹姆斯·托賓所說，“不要將你的雞蛋全都放在一只籃子里。
”互聯網企業貫徹得十分之到位。在 2013 年的“輕使用”太過超前，終究被戰略拋棄后，百度這次以“智能小程序”東山再起。這次的方法是打通小程序后臺，一次開發就能在百度系多款 app 上架。螞蟻金服現已提高到和阿里并行的高度，
所以支付寶小程序之后，本年 1 月盛傳的“淘寶小程序”終究在本年 10 月以“輕店肆”的面目開端了內測。騰訊這邊，除了微信和QQ閱讀器以外，QQ 在本年11 月 7 日的 Android 版本中也上線了小程序，定名“QQ輕使用”。
BAT之外，10 家國產手機品牌組成了快使用聯盟，準備用統一的標準在系統中集成小程序;頭條系的今天頭條和抖音也都上線了小程序。在原有的軌道上，小程序遵照“上半場邏輯”或矩陣式布局，或組成聯盟，以傳統的邏輯進行擴張。
2.小程序的價值是什么?在評論小程序怎么玩出新花樣之前，咱們回到事情的本質：巨子紛繁押寶小程序究竟處理了什么問題?在咱們看來，小程序至少在兩個方面有著共同的優勢：1.銜接 app 之間的信息孤島。移動互聯網年代，
商業競賽本質上是流量的競賽，每一個 app 都試圖加高那堵“墻”，將信息、鏈接都牢牢地控制在手中。用戶在獲取信息與效勞時，需要在不同的 app 之間來回的跳轉。而在網絡中立根本等于扯淡的國內互聯網語境下，
app 的“孤島化”趨勢短期內并不會有什么改觀。
小程序提高了銜接效勞的功率。無論是BAT的“小程序”還是手機廠商的“快使用”，它們本質上并不是效勞的結尾，而是橋梁。父母在微信上求助，是想看一場電影;查找XX醫院，是為了就診，這才是終究的意圖……在當下的場景處理當下的問題，
防止跳轉所損耗的功率。2.打通線上與線下。與獨立 app 與傳統途徑比較，小程序開發成本低，商家負擔小;用完即走，關于車站、機場、景區、體會店等低頻場景特別適用，傳統 app 的裝置下載注冊是最大的門檻，特別是關于中老年人;
反過來，以此獲得的用戶信息，并做針對性的會籍辦理，功率提高不少。根據 LBS 供給線上自助下單、預定座位、快捷付款買單等效勞，有利于商家提高效勞體會，也更好在分享送券、裂變分銷等方法上玩出花樣。
3.非典型的分發途徑小程序著重“銜接”和“功率”，因此也最早誕生在微信上。小程序正式上線的之后幾個月，微信對小程序進行了逐步完善：開放關鍵詞查找、試點 LBS 推行、添加任務欄。全體向好，甚至一度因為被認為要挾到 App Store 的分發，
而被蘋果官方逼停了微信贊賞功用。在微信和QQ兩大交際途徑之后，移動閱讀途徑——QQ閱讀器也宣布發力小程序，某種意義上能夠視為小程序場景的擴展，或者說是騰訊小程序生態的完善。
4.閱讀器和小程序天然適配拼多多能在短時間席卷“五環外”用戶，是因為這部分人群日子作業的社會圈都在本地，極其依靠與信任熟人交際聯系，更容易讓“裂變”玩法產生效果。這正是正是釋放了交際聯系的能量。
相對的，騰訊為QQ閱讀器布局，則能夠看做是以小程序更高的效勞功率賦能內容發現途徑，而這樣的途徑將會成為之小程序的重要戰場。原因無非以下幾點：1.嵌入移動閱讀場景是獲取新流量的最好途徑。近兩年來，
關于“下沉商場”的評論越來越多。無非是一二線城市的增量實在是頂上了天花板。數據顯現 2018 年三四線移動網民占比為 55 %，增速達 17%，遠超一二線城市，成為新增流量重要來源。而根據廣泛內容的移動閱讀場景，
比較之下接受門檻更低，當小程序的內容被自然地嵌入閱讀器產品內，用以替代原來的H5 頁面的時候，人們幾乎感覺不到任何學習成本，只能感受到更順利的閱讀體會。2.在低線城市，閱讀器是最為重要的內容分發途徑。
閱讀器是為數不多從 PC 年代延續至移動互聯網年代的產物。在近幾年內容產品的不斷革新中，似乎漸漸被冷落。但在低線城市，它有其共同優勢：手機自帶，用戶信任程度高;無需獨自下載，上手門檻低，不占手機內存，且內容聚合，
堪稱手機里的“超級進口”。酷鵝用戶研究院的數據顯現，三四線用戶在移動端獲取內容的途徑首要是手機閱讀器，其次才是新聞客戶端、微信/QQ推送。3.QQ閱讀器是騰訊第三大流量途徑，以及閱讀器中的榜首大途徑。
極光大數據 2018 年 Q3 的報告顯現，QQ閱讀器商場浸透率為36%，在閱讀器中排行榜首，能觸及到相當多的用戶。比較于獲客成本越來越高的流量陣地，移動閱讀器是一個由于進場早而被嚴重忽視的流量進口。
4.微信小程序能快速接入。騰訊官方表示，目前 QQ 閱讀器小程序目前現已內置了小程序引擎，兼容適配了微信小程序的 API，開發者只需要做一些基礎的適配，就能夠將微信小程序移植到QQ閱讀器上運轉。
目前官方披露的數據是，入駐品牌現已超過150家。05總結為什么說小程序+閱讀器的玩法十分值得重視，我認為有以下兩個方面：1、移動閱讀場景是進入下沉商場友好度高，門檻低的方法。“妖股”趣頭條的五次熔斷時常被拉出來舉比如，
但說究竟，如果不是真金白銀作為激勵，絕大部分潛在用戶直接被擋在了下載裝置這一環節。而閱讀器這一產品形狀的優勢即在于，它并不只是一個內容途徑。先天就有著可信度高、上手門檻低、內容聚合等優點，
在現已成為低線城市的內容分發的首要途徑的基礎上，幻想空間巨大。2、供給內容并不是真正意義上的結尾，小程序具備教育商場與銜接效勞的才能。內容本質也是一種產品，它可能販賣的是一種思維，它也可能是販賣是產品。
但從商業角度而言，除流量主收益之外，內容還兼具幫助產品與效勞占領用戶心智的功用。小程序處理信息孤島的意圖，正是廣告主與內容生產者以更多方式進行商業化的幻想空間。在“下沉商場三巨子”P(拼多多)K(快手)Q(趣頭條) 的背后，
都能找到騰訊資金與流量的影子，這顯然不是偶爾：1.是作為我國互聯網的“基礎設施供貨商”，騰訊最清楚活水在哪;2.是騰訊確實有關于低線城市產品與內容消費訴求的嗅覺。小程序的好是顯性的。所以，BAT 以及頭條系都全線切入了小程序，
并進行了矩陣式布局。不過大多依然處于試圖與既有事務整合的探索期。騰訊新近一步布局閱讀器小程序，則更多是因為騰訊把內容與小程序的聯系看得愈加透徹：它始終是一個提高效勞功率的東西而非效勞自身。
